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【独家】他是在嘉定的中国电商奇才，他把淘宝单店做成了销冠！而这5年他只做一件事…

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导读

‍ - 2020年的第315天 -嘉定明日天气：多云 20℃/10℃‍‍ ‍100天。这是仁…

– 2020年的第315天 –

嘉定明日天气：多云 20℃/10℃

100天。

这是仁棠茶快闪店定义的时间。

截止发稿时，这家茶品店在印象城驻留时间进入倒计时。

自今年8月25日开业至今，不足两个月的时间，仁棠茶圈粉颇多，引发网友关注。

近日，南翔生活网小编来到仁棠茶的茶己空间，走近仁棠茶创始人陈威，带大家聆听和品味一杯茶背后鲜为人知的故事。

茶己空间

快时代：从阿里人到电商销冠神话，一路奔跑

80年代初，陈威出生在浙江的一个小村庄。20多岁时，他像大多年轻人一样，渴望远走他乡，仗剑闯天下。青葱岁月遇见了互联网高速发展的时代，他在实战中见证了电商行业发展的“黄金时代”。

2005年，陈威入职阿里巴巴。此后多年，阿里精神一直深深地影响着他，这种影响内化成一种涵养，沉淀成一种对待生活和事业的正能量。

之后，陈威定居嘉定南翔，踏上创业之路，开起了母婴户外用品网店。

彼时，电子商务方兴未艾，产品体系尚不健全。陈威与一家儿童用品厂商合作开发新产品，他通过努力获得了迪士尼某些IP形象的授权，打造出一款全新的婴儿爬行垫。这个产品既实用防潮，又萌新可爱，很快俘获了家长和孩子的心，一度跻身行业销冠。

网店做得风生水起，公司规模也随之不断扩大，从最初的一两个人，到2012年的时候达到60多人。由于经营有方，市场回报率良好，由此，陈威获得了人生第一桶金，成为电商领域的佼佼者。

慢下来：和一片神奇的树叶相遇，对话自己

电商行业处于上升期，人们争先恐后地进军时，陈威的想法却悄然发生了变化。

2014年，电商人普遍需要应对的便是“刷单”现象带来的冲击。瓶颈似乎摆在眼前。陈威深知必须创新，做有特色的东西才能突围。那么，怎样创新？一时间，没有答案。

有一次，回到浙江老家，陈威与几个儿时伙伴相约到茶馆喝茶。青灯，暖茶，老朋友。“坐片刻无分彼此，吃一盏莫问西东”。每个人都放下手机，倾诉，倾听，几个小时，相谈甚欢。有那么一瞬间，陈威恍然觉得时光倒流，温暖自在。自创业开始，他几乎全年无休，24小时开机，无时无刻都处于一派繁忙里。他已经很久很久没有这样安静地坐下来，和朋友聊聊心事，聊聊人生理想。

茶己空间-珍藏茶

“这才是生活！”陈威第一次意识到，原来茶是一片如此神奇的树叶。慢慢地，他养成了喝茶的习惯，也有意识地让自己慢下来，经常陪太太和孩子自驾游，到四处走走。

放眼望去，现代都市里多的是浮躁焦虑的身影，在咖啡馆，在餐馆里，在地铁上……人们无时无刻不在埋头看手机，大家似乎都习惯了相对而坐，各自摆弄着手机，互不沟通。正如有人调侃的那样“世界上最遥远的距离不是生和死，而是我就坐在你面前，你却在低头看手机”。

在互联网的裹挟下，人们的生活正在慢慢失掉最宝贵的东西——人与人之间面对面的联络、沟通、陪伴。而茶正是一种有魔力的媒介，可以让久未联络的老友或者初次谋面的陌生人静坐、对视、敞开心扉，瞬时拉近彼此的距离。以茶为媒，引领一种健康的生活方式，这是一件有意义的事。

“我与茶结缘或许是冥冥之中的安排，而命运的魔力让我来到了南翔，而这里正是‘茶仙’陆廷灿的故乡。在这里，我结交了很多志同道合的朋友，与大家一起研究茶艺和茶文化。”陈威说，“最终我下定了决心，一定要去做一件我觉得对的事情——在南翔开启二次创业的征途，去遍访茶山，精研好茶。”陈威说得很真诚也很笃定。

5年间：遍访各大茶山，拜国家红茶非遗传承人为师，与茶农为友

2015年，陈威带领团队踏上了漫漫学茶路，学习茶叶的产地、种植、工艺、市场……

团队内部茶叶审评活动

隔行如隔山。面对一个从未涉足过的领域，陈威持空杯心态，虚心拜师学习。此后5年时间，他的足迹遍布云南、福建、广州、浙江、安徽、台湾，几乎走遍中国的每一个茶区，品尝过各种茶，体验不同地域的生活，与茶农交朋友。

与茶农在一起

在台湾了解茶叶市场

正山小种红茶是家喻户晓的好茶，它产自桐木关是国家级自然保护区，那里是中国红茶发源地。陈威告诉小编，在武夷山，只有桐木关叫正山，其他地方都叫外山。桐木关茶厂的老厂长傅连兴是正山小种红茶非遗传承人，大师级的人物。

或许是精诚所至，时运垂青。机缘巧合之下，陈威与傅先生有了交集。傅先生茶道精湛，敬畏自然；陈威虔诚笃定，勤奋踏实。二人一见之下便十分投缘。之后，傅先生收陈威为徒。据说，这位大师只有两位弟子，一位是傅先生的儿子，另一位便是陈威。

2018年在武夷山桐木关，与国家红茶非遗传承人傅连兴审评茶叶

了解茶叶行业有两种办法，一是去茶城考察；二是去茶山考察。茶城很难了解到茶叶的全貌，唯有去茶山才能看到最真实的状况。陈威便跑到每一种茶最源头的茶山，察看当地生态环境，学习制作工艺，一杯一杯地品尝。

品茶人的味蕾需要一定的敏锐度。而陈威曾经十分喜欢吃辛辣食物，味蕾被刺激性的味道破坏了，导致无法品尝出茶的涩味。后来，他从老师那里拿到一款非常涩的茶，二十块钱一斤的那种，每天泡好猛喝。大概一周后，陈威的味蕾开始变得灵敏，第一道难题被破解。

行万里路，品万家茶。陈威从铁观音喝起，然后去武夷山试乌龙茶，修炼一年后，自我感觉不错，便去云南去喝普洱茶，结果，喝得一头雾水。转身再回到福建喝乌龙茶，喝出一些门道之后再次去云南试普洱茶……这样不断地相互交叉、融汇、磨炼、体悟各种茶的曼妙之处。如此周而复始，大概用了3年时间渐渐悟到茶的精髓。

2017年在台湾冻顶茶山调研（冻顶乌龙试茶）

跑茶山的头三年，试茶成了陈威的必修课。几乎每天，他都要试喝100-200款茶，从早上8点开始，一直喝到晚上。在武夷山试茶的一次经历令陈威印象深刻。早上，他喝了50泡茶，每泡喝5杯，相当于2个小时内喝下了250杯茶。大量的茶水下肚，肠胃的油脂被掏空，陈威只想吃红烧肉。不料，一盘红烧肉下肚后，他的口腔严重溃疡。原来，乌龙茶采用木炭火制作，新茶喝多了容易上火，加之吃了那么多红烧肉，等于火上浇油。

2016年在云南茶农家

到茶山，有个不成文的规矩，那就是在哪家茶农家试茶，就留在哪家茶农家吃饭。一次，陈威带团队去采购茶叶，因为品质不理想，便起身告辞了。一行人饿着肚子继续寻找合适的茶。下午两点开车赶往县城吃饭。谁料，路遇桥梁坍塌，只好绕路。一直到下午四点多，同行的几个人都饿得眼冒绿光了，才在一个镇上发现一家米粉小店。

地处云南和老挝交界处的易武山区刮风寨，山路陡峭，交通闭塞。其中一段路叫绝望坡，左边是滑坡，右边是悬崖，路面狭小，崎岖不平，汽车无法通行。那次，车行至绝望坡，同车的三个人下车步行，陈威却开着车通过了这段路。

云南茶山山路（陈威摄）

一杯好茶：干净，简单，不苦

“最初几年，我不卖茶，因为那时候我还不懂。对于自己一知半解的东西，我不会分享给别人。”陈威的想法直率而简单。经过几年的沉淀，他悟到了一些关于茶，关于生活，关于人生的东西，便在心中酝酿一些想法。

云南古茶山（陈威摄）

2018年，陈威创立了仁棠。品牌的LOGO是一片树叶，简约，清新，自然。“仁者，二人也”，取传统文化里的大爱之意；棠指天地之间的草木精华。从字面上看，仁棠二字有浓浓的传统文化气息；从内核层面来说，它浓缩了陈威对茶叶的观察和思考，或许也是对人生的诠释。

中国茶有悠久的历史，很多研究显示，茶是健康的、有禅意的、有文化的。也有不少业内人士呼吁，把茶文化传承下去。在陈威看来，茶本质上就是饮料，他更认同“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。茶应该像一日三餐一样，自然而然成为人们生活中必不可少的元素。传承应该从年轻人开始，但是如今的年轻人鲜少有人喜欢喝茶。

“为什么现在很多年轻人喜欢喝咖啡，而不喜欢喝茶呢？我认为原因有两个，一个是年轻人认为茶是苦的，不好喝；另一个年轻人认为喝茶是一件特别传统，特别复杂的事，是专属于中老年人的慢生活。”陈威认为这是年轻人对茶的误会，其实好茶是不苦的，相反它还会散发香气。什么才是好茶？陈威给好茶的定义是干净，生长在自然干净的生态环境里，运用传统制作工艺保留最原始的自然状态。

2019年在桐木关做茶

正山小种核心产区的生态环境如诗如画，仿佛世外桃源。溪流潺潺，草木葱茏，茶树漫山遍野，一到中午成群结队的猴子出来觅食。人们与自然和谐共生，遵循自然规律采摘、晾青、烟熏、萎凋、揉捻、发酵、熏醅……这样做出来的茶是原生态的，泡出来的茶汤透亮，喝一杯不苦不涩，口齿留有甘草的味道。

桐木村随处可见的猴子

茶农家煮茶的场景（陈威摄）

除了正山小种，陈威对普洱茶特别有感情，这和他在云南的一次经历有关。2017年的一天，陈威在云南发起高烧，茶农拿出一款二春茶，陈威喝了14泡便不断出汗，高烧奇迹般好了。后来，陈威得知这种茶叶是从生长了几百年的古茶树上采摘的，高七八米，通过梯子爬上去才能采摘到。它的根系扎在土里至少几十米深，吸收了大自然里的丰富的矿物质，非常珍贵。

这段切身经历说明茶确实对人体是有益，能带给人们健康。把一杯好茶带给更多的年轻人，把一种健康的生活方式和理念传递下去，去除一些浮躁之气，多一些思考和积淀。这是陈威认为有价值的事。

2017年在云南倚邦茶山古茶树采茶

云南倚邦茶山上有很多寨子，盛产好茶。但由于山路难行，交通受阻，倚邦的一些茶农在家守着茶叶发愁。陈威来到这里后，被淳朴的民风和好茶吸引，他热心地帮助茶民打开销路，卖出好价钱。久而久之，彼此成了朋友。现在，陈威经常会收到茶农寄来的当地野味。

仁棠：让中国茶更年轻化，更时尚化，更简单化，更亲民化

年轻人代表着未来，是奔跑的姿势。而茶承载着慢文化，是信步闲庭。一个快节奏，一个慢文化，这两者如何结合？曾有茶界专业人士断言，无解。

陈威看待事物的角度有些与众不同，他拥有两只触角，左边是天马行空的互联网思维，右边是底蕴丰厚的中国茶文化。互联网思维和茶道精神相结合，快文化和慢文化互补，是一件很有意思的事。

2018年桐木茶山采茶（陈威摄）

智能茶铺是仁棠快闪店里的一大亮点，属行业首创。中国茶有六个颜色，以此划分六大茶类。客户站在屏幕前，随手拿起任意一罐茶，屏幕上会相应出现茶叶采摘时间、产地、工艺、特点。顾客来到这里，不仅可以学到茶叶知识，还可以在泡茶区学习茶艺、免费品尝。以这种方式将看似高冷的茶文化变得平易近人。

在这里，茶叶的价格一目了然，丰俭由己，客户可以简单快捷地买到自己需要的茶。在陈威看来，茶只有派别的不同，没有贵贱之分。只要它产自良好的生态，干干净净，就是好茶。哪怕是最便宜的茶，也一样能喝出好味道。

老茶树上的青苔（陈威摄）

快闪店是仁棠的一次尝试，尚处于不断优化升级中。通过不断升级快闪概念，第一代、第二代、第三代……从而把产品做得越来越年轻化、时尚化、简单化、亲民化。

在同一个地方只驻留100天。南翔印象城是第一站。下一次再遇见仁棠，可能是在浦东的陆家嘴，可能在北京的街头，也可能在杭州的西子湖畔。陈威的理想是，通过快闪这样的方式把中国茶文化传播出去，让喝茶这件事变得更简单，让年轻人喜欢上喝茶这件事。

或许是长期喝茶的缘故，陈威身上有一种静气，那是一种深思熟虑过后的一往无前。在他身上，互联网思维和中国茶文化相映成趣，形成一种难得的达观和通透。有这两种力量的加持，相信仁棠茶会走得更远。

期待仁棠茶成为又一个源自嘉定的中国著名品牌，期待中国茶成为年轻人最想喝的饮料，期待更多人端起茶杯。

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